9月5日至7日，第八届中国粮食交易大会在长沙国际会展中心隆重举办。针对全国粮油展会产品同质化、形式单一化的行业痛点，岳阳以580平方米特装展区创新突围，最终斩获18.6亿元签约额，圆满达成“办展会、塑品牌、引客商、落项目”的参展目标。本次粮展岳阳亮眼出圈，核心秘诀在于创新会展形式、文化深度赋能、品牌集群发力，实现了从传统“卖产品”向高端“展生态”的跨越式转变。
会展创新：跳出展销思维，打造沉浸式生态展馆
本次参展，岳阳彻底摒弃传统粮油展会单纯陈列货品、低价展销的固有模式，将洞庭湖优质生态肌理全方位搬入展馆，以差异化场景打造形成视觉与体验双重优势。展厅以湖蓝、生态绿为主色调，江豚逐浪、麋鹿栖息、候鸟翩飞的洞庭生态图景随处可见，岳阳楼、洞庭湖大桥、君山岛等本土地标元素环绕展区四周，让每一款粮油展品都依托洞庭好山、好水、好土壤的生态基底，让往来客商沉浸式触摸洞庭湖区优质种养禀赋，直观感受岳阳粮油的生态核心竞争力。
在空间与功能布局上，岳阳展区科学划分市级粮油形象核心区、县域精品独立展示区、综合功能配套区三大板块，同步设置专场推介、美食品鉴、电商直播、商务洽谈四大功能场景，实现展示、体验、交流、对接一体化。展会期间，6场“一县一特”专场推介轮番上演，14家本土优质企业登台路演，构建起“静态展品展示+动态场景体验+数字全域宣传+现场美食品鉴”的立体化、多维度传播体系。
同时，岳阳打造“永不落幕的线上粮展”，组建多支专业电商直播团队，联动市县两级媒体矩阵全域发力，线上曝光量突破200万次，有效打破线下展会的时空局限，形成“线下实景办展、云上持续引流”的双向赋能格局，让岳阳粮油的影响力持续扩散、长效延伸。
文化铸魂：一县一IP赋能，让粮油产品讲好本土故事
以文化为内核，为产业赋灵气。岳阳创新采用“全市统一核心IP+县域特色单元”的参展模式，将洞庭文化、湘阴文脉贯穿展会全场景、全环节。“大江大湖大岳阳，好山好水好粮油”的核心主题，全方位落地于展厅门头、电子大屏、宣传物料等各个载体，筑牢岳阳粮油的整体品牌形象。
立足各县域资源禀赋与文化特色，岳阳打造六大县域专属粮油品牌IP，实现一县一主题、一域一特色，彻底告别千篇一律的货品堆砌模式。汨罗深耕屈原文化，打造“粽传屈韵、酒润长乐”特色标签，让端午粽、长乐甜酒承载千年文脉；华容立足悠久农耕底蕴，以“华容稻，谷子里的骄傲”诠释传统农耕文明；湘阴依托水乡地貌，以“水乡臻品，湘阴好物”彰显滨湖种养优势；临湘聚焦山地资源，以“丘山溪谷，生态原粮”凸显山区生态种植特色；岳阳县依托优质水源，打造“铁山活水，巴陵好粮”特色品牌；平江县立足高山地貌，塑造“云养平江，高山粮油”生态名片。
文化赋能让粮油产品不再是单一的商品，而是岳阳地域文化、民俗风情、生态优势的鲜活载体，客商在品鉴粮油好物、洽谈合作的同时，深度读懂岳阳的人文底蕴与产业底蕴。
品牌聚力：集群化发展，构筑“岳阳好粮油”产业矩阵
本次粮展，岳阳集中集结50家优质粮油企业，携200余款特色粮油产品重磅亮相，品类覆盖优质大米、食用植物油、调味制品、粮油精深加工产品等全产业链品类，全方位展示岳阳粮油产业规模化、多元化、高端化发展成果。展会现场，中粮米业、道道全、长康实业等行业龙头企业领衔出圈，分别引领大米加工、油脂加工两大核心产业赛道，多款绿色有机、地理标志、非遗特色产品集中亮相，尽显岳阳粮油产业品质实力。
目前，岳阳已构建层次清晰、特色鲜明的粮油品牌体系。市级层面，持续擦亮“岳阳大米，籼优天下”金字招牌，打造区域公共核心品牌；县域层面，华容稻、铁山源、湘阴好物、天岳山溪米、黄盖香米、汨罗粽子、长乐甜酒七大县域公用品牌集体出圈，形成“市级龙头引领、县域特色互补”的品牌矩阵。
强大的品牌与产业势能，吸引全国600余名专业采购商到场对接，现场签约总额达18.6亿元，成功落地3个粮油产业项目，助力48家本土企业打通全国供销渠道、链接优质产业资源。展会落幕之后，岳阳建立客商信息台账、意向订单跟踪、合作项目回访长效机制，持续盘活展会资源、放大展会效应，全力推动“湘粮出湘、岳粮出圈”，向全国展现洞庭粮仓新时代高质量发展的全新风貌。（吴德胜）
