2024首届“岳阳楼”文创暨第三届“巴陵有礼”伴手礼大赛从征集到今天，我们陆续收到来自国内众多设计师朋友们的作品，品质上乘。感谢每一位投稿的设计师，并向所有用心创作的设计师致敬。为了更好的帮助有兴趣参与本次征集活动的设计师、插画师、艺术家，更高效的解读本次大赛征集活动的创作主题，于2024年8月12日晚8时-9时30分，在视频号平台进行本次征集活动的创作交流直播。本次活动邀请了董锦、黄河、徐玮、周浩、周雯、周彧彬（按姓名首写字母排序）等知名设计师和高校老师参与直播。直播内容包括“1、征集活动介绍；2、创作主题解析；3、导师创作经验分享 ”三个环节。特此，将直播当晚视频内容整理归纳，呈现给所有有兴趣参与本次征集活动的设计师、插画师、艺术家。
各位设计专家，老师，同学们以及收看本次直播的朋友们：大家好，我是岳阳市委宣传部文化改革发展科孙晓青。这次我们举办首届“岳阳楼”文创暨第三届“巴陵有礼”伴手礼大赛，旨在进一步深化岳阳“洞庭天下水，岳阳天下楼”文旅品牌形象，围绕岳阳楼这座全球华人的精神地标和文化殿堂，汇聚征集一批优秀的文化创意作品，为推动我市文旅产业高质量发展贡献创意力量。这次大赛的主题是"楼韵焕新，传统焕彩"，我们设置了多元奖项和丰富奖励，后续也会积极推动创意成果转化。在此，我诚挚邀请大家积极投稿参与，最后预祝大家取得好成绩。2、介绍大赛的创作主题，分享岳阳相关的部分景区、非遗、名人等。从文化创造性转化和创新性发展的角度思考，解析大赛的创作主题，从文化挖掘、提取和发散等方面指导作品创作，提出A+B创作方法。1、从岳阳文化深度和广度进行挖掘，发现文化明显的差异性和显著的地域符号。2、提取的符号、元素，充分发散创意思维，巧妙构建创意联想，并从产品工艺、技术、落地性等全面考虑。3、融入现代的潮流文化、时尚思维，把年轻人的想法、精神、特质等融入到品牌、产品。4、采用A+B的形式，全面的展示在地人民的文化状态和精神状态。从文化的关注、重释、再造的创作思路，深入剖析大赛的创作主题、创作方向角度等。总结出以下四个创作方向。
从IP创作和开发的角度，以“守正创新”的核心，思考岳阳IP的开发和建设。1、调研与创作需要紧密结合，不能脱钩。不能仅用到岳阳的一些元素，却没有岳阳文化的体现。2、从传播成本考量，抓大放小，从岳阳来说，大的IP就是《岳阳楼记》，其他的可以先忽略。在IP设计和开发的过程中，应充分考虑功能性和审美要并重。3、从IP家族化的角度思考，用合理的分类，从时间轴和空间轴串联起来，打造故事脚本，虽跨越千年却没有违和感，形成岳阳特有的、系统的、规模较大的IP群。从用设计的语言角度，思考和指导如何更好的推广岳阳本土文化、展示岳阳的城市形象。1、打开眼界，不局限于岳阳楼，挖掘更多的在地文化，讲好岳阳故事。2、将创作主题从色彩、物产等角度进行区分和归类，形成一个系列的作品丰富受众的感知。从岳阳高校打造岳阳在地文创的实例出发，讲述开发在地文创的感想。1、探索本土文化“两创”发展与高职教育的结合点，充分挖掘民院在岳阳本地的优势，系统打造岳阳文创产品，利用博物馆馆藏资源、岳阳非遗、老字号资源，成功开发了多个文创产品。2、寻找岳阳有显著差异性、记忆点的文化进行开发，以IP、文创的形式进行呈现，引导更多岳阳本土学生、在岳的外地学生开发和传播岳阳故事，开发岳阳文创。
从文化传承和发展的角度出发，从四个方面讲述好的文创的特点。1、好的文创，是文化和创作的融合，它把文创产品与在地文化的有效结合，具有创意的独特性和专属性。2、好的文创，兼具美感、功能性、文化性和自主性。要考虑到文创产品的受众群，充分考虑到受众群的边界，做到雅俗共赏，既不能俗不可耐，同时也不能高不可攀。3、好的文创，应该具备趣味性、倾诉性和仪式感。将岳阳有趣味性倾诉性的在地文化通过文创产品展现出来，让受众不再是眼中看到的岳阳，而是融入到岳阳的文化和生活中。4、好的文创，要有文化的创新。要把作品赋予时代感，把传统的东西和现代的东西做有效的结合。组织单位
主办单位
中共岳阳市委宣传部
学术支持
湖南省设计艺术家协会
支持单位
岳阳市委网信办
岳阳市商务局
岳阳市广播电视台
岳阳日报社
岳阳市文化旅游开发有限公司等
承办单位
岳阳广电传媒集团有限公司
协办单位
岳阳正心文化创意有限公司
大赛创作导读（二）部分岳阳非物质文化遗产｜2024年首届“岳阳楼”文创暨第三届“巴陵有礼”伴手礼大赛
