昔日高低渔火明，今日烟火华灯密。
8月5日晚上，2022首届湖南·岳阳洞庭渔火季开幕，洞庭湖上烟火升腾，夜空璀璨，诗歌轻舞，把酒狂欢，人声鼎沸。
▲ 8月5日晚上，2022首届湖南·岳阳洞庭湖渔火季开幕。
“岳阳将坚持用超常规的思维理念来推进文旅融合发展，打造系列活动、平台和载体，做好大江大湖文章，真正把岳阳得天独厚的文旅资源优势转化成发展胜势。”岳阳市委书记曹普华曾这样布局岳阳的“文旅新格局”。
在这“渔火”不息中，多少文人骚客为这座古城留下文墨，多少渔火文化在市井繁华里沉淀成非遗瑰宝，古城的文化底蕴如夜空的烟花，绚丽夺目，照亮岳阳，文化古城以“文”迎客，同时也成为点燃岳阳用超常规的思维理念，推进文旅融合发展的一束“新火把”。
“远近村舂合，高低渔火明。”洞庭渔火伴着烟火，是这座江湖古城最初的人气与元气。“岳阳楼上日衔窗，影到深潭赤玉幢。”古时光影，在元稹笔下成诗。
2022首届湖南·岳阳洞庭渔火季开幕式当晚，岳阳楼上演诗酒幻影灯光秀，共话古今。原来一座千古名楼，还能如此“潮”，却又不失文化气质。
▲ 岳阳楼上演诗酒幻影灯光秀，文化气质凸现。
“洞庭渔歌”艺术节观歌舞，江湖君山渔火节感受渔文化，“洞庭故事”非遗展演看民俗文化演出，洞庭渔火季深挖岳阳文化价值，多项艺术展览及文艺表演密集布点，以洞庭湖为线，北接岳阳楼，南联洞庭南路历史文化街区，文化高地大摆“文化盛宴”。
“自古以来，洞庭南路与岳阳楼就是分工不同的两个片区, 我们将两个景区串联起来共同打造，游客在感受了忧乐文化精神之后，还能感受到岳阳老城市井文化。”岳阳市城投集团党委委员、副总经理、市文化旅游开发有限公司董事长冯锦告诉观潮君。
以“老岳阳市井生活”为魂，打造集文化、旅游、休闲、产业于一体的生态旅游文化休闲区，汇聚以南正街为代表的商贸文化，以街河口为代表的渔市文化，以慈氏塔、吕仙观、基督教堂等为代表的宗教文化等，成为这座江湖城市文化传承最直观的场景写照。
“楼观岳阳尽，川迥洞庭开。”在岳阳楼登楼望远，在洞庭湖畔看夕阳，在洞庭南路探访渔文化，在街边灯火下享湖鲜美食，古城从来不缺少文化素材。
▲ 以洞庭湖为线，北接岳阳楼，南联洞庭南路历史文化街区，打造岳阳中心城区“不夜城”。
2022年初，洞庭南路历史文化街区一期首次开放便人流如织，街区迅速成为了年轻人的网红打卡地，岳阳老城文化缩影地的红火凸显岳阳文化魅力。
观潮君注意到，除了此次“渔火季”，岳阳文化节日与文旅项目不断推陈出新，深挖文化底蕴，将文化与旅游进行深度融合。可谓是用“文火”炖好了“文旅宴”。
7月2日，穿越古今，看“建”时光，2022·湖南岳阳张谷英古建筑文化旅游节开幕；7月9日，“临”山秀水，“湘”约天下，2022年岳阳临湘龙窖山首届瑶文化之旅开幕……
▲ 7月9日，岳阳临湘龙窖山首届瑶文化之旅开幕。
岳阳先后加快建设“守护好一江碧水”生态文化公园、汨罗江旅游度假区、洞庭南路历史文化街区、洋沙湖国际旅游度假区等重大旅游项目。三年以来，累计完成旅游及配套项目投资1200亿元，完成旅游项目投资500亿元。目前，全市在建旅游项目60个，项目总投资达1151亿元。
现在，“登一次岳阳楼”“游一次洞庭湖”仅仅是岳阳文旅脉络上的一个起点，此后更有“看一台巴陵戏”“观一场端午龙舟赛”“喝一杯君山黄茶”“逛一条洞庭南路历史文化街”“吃一桌湖鲜岳阳饭”“住一晚爱情君山岛”……
▲ 洞庭渔火季开幕现场文化节目丰富，现场人头攒动。
湖南岳阳，这座文化古城正在延伸“天下水”和“天下楼”文章。
“且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。”古时李白就将洞庭夜色和烟火注上了文化印记。夏日的傍晚，洞庭夕阳是游人眼中的“免费大片”，烟火里的口味小龙虾、一串串烧烤皆为“人间值得”。
▲ 洞庭夕照摄影展吸引游客驻足欣赏。
本次渔火季的洞庭美食节、“做好一桌岳阳菜”巴陵美食品鉴会及各县市区特色农产品展销活动，都是洞庭渔火在市井繁华里沉淀成的岳阳特色湖鲜美食文化。
“渔火文化”到“烟火经济”，文化古城全力推介“夜岳阳”。
2019年，《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出：大力发展夜间文化和旅游经济，到2022年，建设200个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。今年7月18日，国家文化和旅游部发布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单公示，岳阳市岳阳楼旅游区榜上有名，成为岳阳第1个、湖南第6个上榜的地区。
“为助推岳阳夜游经济发展，我们举办洞庭渔火季闹热岳阳楼、汴河街和洞庭南路历史文化街区，同时支持南湖新区开发洞庭湖小镇夜游项目。”岳阳市文旅广电局党组书记汤文彬向观潮君介绍。
▲ 洞庭渔火季，《广寒谣》演出。
岳阳的“夜”到底如何打造？烟火不可少，文化是亮点。
观察君发现，岳阳在“夜”字上下足了功夫：首先，推进岳阳楼景区夜间开放，丰富文旅业态，做强“夜游”品牌；其次，上演灯光秀，开展演出和非遗进景区，丰富“夜赏”体验；同时，打造24小时图书馆，丰富各具特色的阅读空间，优化“夜读”服务；最后整合岳阳特色餐饮，打造特色美食一条街、酒吧一条街，提质“夜食”供给，让岳阳成为湘北“不夜城”。
古城文化带来人气，渔火季中各县（市）区的非遗展、创意市集等一批活动促进消费，招商引资、引流促消费则带来烟火气。
品牌商家自带流量，网红商家制造流量，项目跟进引流分流，围绕市场做文旅，流量才能不断流。
▲ 在洞庭南路历史文化街区，一批自带流量的连锁品牌入驻。
以君山岛湘妃竹为文化传承的三尺茶庭文创餐厅，画廊式的店内环境，文化氛围浓厚。在洞庭南路历史文化街区，招商模式灵活，或合作经营，或政策减免，一批自带流量的国际连锁品牌，本地口碑餐饮和别具一格的文化餐饮入驻，让岳阳的文旅融合“吸睛”，更“吸金”。
“在这里开店看中了这里的地理优势, 以及租金优势。”茶颜悦色洞庭南路店店长赵李萍介绍，同时店家也推出了岳阳特色建筑的限定纸杯，融入岳阳元素，与古城文化气质相得益彰。
观潮君认为，文旅的最终落笔仍是产业经济。
岳阳始终坚持市场需求导向，培育“夜游岳阳”“夜赏岳阳”“夜读岳阳”“夜食岳阳”等夜间文旅经济和网红景点、互动式体验项目；推动水上旅游项目开发，发展长江游轮、南湖水上游乐等项目，启动洞庭湖、汨罗江水上旅游工作。目前，全市共有文化企业近5000家，其中“四上”企业505家、上市公司3家，产值过亿元的企业41家。
近年来，岳阳坚持高位谋划推动，成立了由市委书记任组长的市文化旅游产业发展领导小组，将文体旅游产业纳入全市七大千亿产业和“12+1”优势产业链加以推进，文旅产业驶入发展快车道。2021年，全市文化旅游产业完成产值1103亿元，跻身千亿产业行列，岳阳市成功入选2021（首届）中国文化百强市，岳阳文旅迸发出蓬勃活力。
在首届湖南旅游发展大会来临之际，洞庭渔火季是岳阳市贯彻落实中央和省委省政府“稳经济、促消费、激活力”的要求，推出的大型文旅活动。
岳阳古城，文化脉络绵长且丰富，一季洞庭渔火，文人骚客的诗词文化，非遗艺术的传承文化，古城渔火的市井文化，洞庭湖鲜的美食文化，凸显巴陵文化内涵，以“文化”为炬，点燃岳阳文旅发展“新火把”。
来源：观潮的螃蟹
