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“微胖”催热“大码经济” “大码模特”日薪两千还抢手

来源:三湘都市报 发布时间:2017-08-11

“微胖”催热“大码经济” 服装巨头纷纷瞄准大码市场

“大码模特”渐走红 日薪两千还抢手

在大敏工作室的外景场地,大码模特经纪人正在为客户拍摄中国风服装图片(大图)。美国大码模特Ashley Graham登上过众多行业大刊(小图)。

  为微胖人士“量体裁衣”俨然成为最好的生意。

  近年来,服装巨头们纷纷瞄准“大码市场”,包括优衣库、H&M、Athleta等在内的国际快时尚品牌相继推出XXL码,甚至是XXXL码服装,其不断上升的销量也成为这一市场颇有潜力的佐证。

  事实上,跟随着大码服装与互联网电商销售一同迅速增长的,还有大码模特市场。在长沙,身高165cm以上、体重在140斤以上的大码模特日均出场费高达2000元。即使收入是普通平面模特的1至2倍,但符合要求的模特却依然紧俏,“千金难求”。

  ■见习记者 黄亚苹 记者 朱蓉

  市场

  快时尚品牌纷纷推出特别尺寸

  立秋之后,不少服装店铺应声降价,夏装开始进入最后促销阶段。8月9日,在悦方ID Mall,原价79元至99元的优衣库T恤部分打折至39元。记者发现,大部分款式只剩下了XS码在进行断码促销。在该品牌提供线下取货的官方旗舰店内,特别尺寸也已尺码不全,如XXXL码、XXXXL码等特别尺码的男装以及XXL码、XXXL码的女装均已缺货。

  除优衣库外,多个快时尚品牌也于近年来相继推出特别尺寸,以满足“微胖界”消费者的穿着需求。去年9月,H&M宣传册上首次出现大码模特 Ashley Graham,这是该品牌首次在产品线中加入大码女装。

  此前,Gap集团旗下的运动品牌Athleta也开始销售加大号尺寸商品,并于去年成为该集团业绩最为亮眼的子品牌;国内电商品牌韩都衣舍旗下大码女装品牌范奎恩也在日前首次独立成团的大型促销中取得了开卖10小时销售额便突破80万的成绩。

  不仅线下门店,通过电商平台进行销售的大码服装,也已悄无声息地做起了“大生意”。记者以“大码”为关键词在淘宝网上进行检索,得到相关店铺130万家,其中,金冠店超过880家。在一家名为“大码百分百”的女装店铺里,淘宝显示当月累计销量已达65170件。记者注意到,这些大码女装并不仅限于宽松的T恤,吊带雪纺衫、露背T恤等单品月销量也超过1000件。

  “去实体店买大码女装,都是宽松的T恤和显瘦的黑裙子。”热衷网购的“胖MM”邹玉认为,电商平台上的大码女装出现,既避免了实体店购物试衣服时的尴尬,款式可选择性也更大。

  大码服装的潜在客群究竟有多少?在今年6月发布的中国人体重控制研究课题成果中,课题组发现,在1992年至2002年这10年中,中国居民超重率增加近3倍,肥胖率增加近4倍。此外,根据美国市场调查公司NPD集团的调查数据显示,加大码(超过14号)女装市场规模从2013年的174亿美元增长到204亿美元,上涨了17%,而同期女装市场仅仅上升了7%。

  调查

  长沙大码模特“千金难觅”

  大码服装的热销,也同步带动了大码模特的走俏。“随着消费者的消费观念趋于成熟,普通尺码模特展示的大码服装无法真实体现服装的本质,大码模特应运而生。”大码模特经纪人黄斐向三湘都市报记者透露,目前她的大码模特平均出场费已超过每天2000元,部分模特甚至超过4000元。

责任编辑:实习编辑 许鹏飞